Заказать дизайн

Дата публикации: 08.06.2021

Данный алгоритм сформирован на основе практических кейсов и включает следующие требования к подготовке текстов:

  1. Актуальность ключевых слов.
  2. Использование синонимов.
  3. Использование производных ключевых фраз.
  4. Частота включения ключевого слова на объем текста (1 к 20).
  5. Исключение сложных суффиксов в ключевых запросах.
  6. Снижение количества стоп-слов.
  7. Включение 1-2 прямых покупательских запросов в текст.
  8. Необходимый и достаточный объем текста для выхода в ТОП5 по данному запросу.
  9. Уникальность текста.

Последовательно рассмотрим все представленные требования к коммерческим текстам.

Фактически алгоритм подходит для лидогенерации заявок (заказов) и наращивания клиентской базы, как базис для конверсии из органического трафика посещаемости в лиды.

1. Актуальность ключевых слов.

1.1. Для расчета используем статистику Яндекс.Подбор слов для отбора фраз.

Формируем таблицу в Google.Sheets: в левую колонку все фразы по смысловым группам (страницам).

Ключевые фразы Кол-во запросов
Янв.
2019
... Дек.
2019
... Янв.
2020
... Май
2021
Ключевое слово №1 ... ... ... ... ... ... ...
Ключевое слово №2 ... ... ... ... ... ... ...
Ключевое слово N-1 ... ... ... ... ... ... ...
Ключевое слово №N ... ... ... ... ... ... ...

Табл. 1. Сводная таблица данных по https://wordstat.yandex.ru

Статистика актуальности ключевых слов по гидроизоляции

Пример заполненной таблицы представлен по ссылке.

1.2. Полученные строки с динамикой запросов за период 2019-2021 г. используем для графиков линейных трендов.

Сначала для теста — вручную. Далее необходимо автоматизировать скриптами:

  • либо в Google.Sheets (макросы),
  • либо на PHP путем импорт CSV файла с таблицей данных.

Промежуточная задача заключается в следующем:
построить графики (OX — недели/месяца/годы, OY — кол-во запросов в каждый период).

Пример представлен ниже.

По ним провести линейный тренд от начальной точки A до конечной точки B (за последний период в 2021 г.) Это даст линию роста, спада или стагнации за 3х-летний период.

Линейный тренд необходим для отбора ключевых фраз с растущей популярностью, чтобы работа по текстам имела коммерческий смысл роста в долгосрочной перспективе.

Для автоматизации анализа можно сравнивать количество запросов в точках A и B по следующим условиям.

Необходимо выполнение одного из математических условий актуальности:

  • Спад — A > B (не более 15%).
  • Стагнация — A ~ B (в пределах +/-10%).
  • Рост — это A < B (на X%).

1.3. Отобранные по условиям актуальности ключевые фразы необходимо сформировать в новый лист Google.Sheets или в отдельный filtered-keywords.csv.

Эти группы ключевых слов перегруппировать по страницам сайта (по темам и семантическому ядру).

Подготовка шаблонов для отдельных категорий страниц:

  • услуги.
  • описания вездеходов.
  • описание категорий запчастей.
  • описание конкретных запчастей.

Как отмечает специалист Semalt.com для оптимальной характеристики коммерческих текстов необходимо качественное оформление, т.е. семантическая верстка:

  • Заголовки, заключенные в теги H1 / H2 / H3 с ключевыми словами SEO внутри.
  • Использование маркированных или нумерованных списков.
  • Тексты без спама по ключевым словам.
  • Хорошее форматирование.
  • Использование внутренних ссылок на полезные страницы вашего сайта внутри SEO текста.

1.4.1. Важно минимизировать кол-во стоп слов (предлогов и т.д.)

Минимум воды должно быть в тексте.

Настроить скрипт для автоподстановки названий услуг и/или товаров, типовых ключевых фраз в тексте с заданной частотой.

Выгрузить сгенерированные тексты с наименованиями файлов: например “Аренда вездеходов МТЛБ”.txt и т.д. в кодировке UTF-8.

Далее проверить на антиплагиате. Выделенные желтым типовые (плагиат) фразы отладить и перегенерировать.

Пока не получим высокую (более 80%) уникальность текстов.

Когда тексты получены, необходимо залить обновление на сайт вручную или через БД.

Обновляемость сайта

С точки зрения обновляемости, возможно настроить скрипт по календарю событий для планомерной обновляемости каталога сайта.

Это полезно для поисковых систем с целью эффекта высокого ранжирования (по фактору обновляемости).

 

Выводы о применении алгоритма подготовки текстов

Данный алгоритм актуален для решения задач SEO при пакетном обновлении каталога товаров и услуг для корпоративного сайта.

Эффективность данного алгоритма протестирована в решении веб-сайта МеталВал.ру и других проектах.

В случае использования алгоритма для западных сайтов по смыслу заменяется источник данных:

  • в России — это Яндекс.Подбор слов с выборкой максимум за 2 года по истории запросов),
  • в западных странах (вне территории СНГ) — это Google.Trends.

 

Консультации по вопросам сотрудничества

Вы можете обратиться напрямую к менеджеру Inmotus Design по вопросам сотрудничества на коммерческой договорной основе.

Проконсультироваться

Пример динамики посещаемости веб-сервиса МеталВал.ру с реализованным алгоритмом подготовки текстов

Пример динамики посещаемости веб-сервиса МеталВал.ру с реализованным алгоритмом подготовки текстов.

Пример расчета для сайта гидроизоляции

Данные по статистики Яндекс.Поиск за период с 01.05.2019 до 30.04.2021.

Эмпирически вычислены 2 функции: Актуальность и Конверсия в процентах.

Актуальность = т. B (Кол-во запросов) / т. A (Кол-во запросов).

Актуальность — соотношение количества запросов в начальной и конечной точках периода.

Если актуальность более 1, допустим на 0,34, значит на 34% приросло кол-во запросов (рост актуальности).

Если актуальность примерно 1,05 — это стагнация и т.д.

Конверсия — это кол-во покупателей относительно всей аудитории.

Для оценки берем 1% от кол-во запросов пользователей (перейдут на сайт и совершат покупку/заказ).

 

Что это дает Заказчику (Владельцу сайта)?

  • Приоритеты по ключевым словам и позиционированию товаров и услуг.
  • Выбор приоритета для размещение качественных текстов.

Отбор ключевых слов

Получили следующий отбор актуальных ключевых фраз с приоритетом по прогнозируемой конверсии:

Запросы Актуальность Конверсия
купить гидроизоляция 1,367700072 18,97
гидроизоляция пола 1,098429952 18,19
обмазочная гидроизоляция 1,36345967 14,03
цена гидроизоляция 1,128131021 11,71
гидроизоляция стен 1,348591549 7,66
гидроизоляция по бетону 1,445297505 7,53
гидроизоляция дома 1,348790323 6,69
гидроизоляция крыши 1,069716776 4,91
материалы для гидроизоляции 1,075949367 4,25
ремонт по бетону 1,252830189 3,32
гидроизоляция балкона 1,032608696 2,85
гидроизоляция швов 1,191082803 1,87
эластичная гидроизоляция 2,011494253 1,75
инструкция гидроизоляция 0,9585798817 1,62
стоимость гидроизоляция 0,9937888199 1,6
технология гидроизоляция 1,034482759 1,5