Требования к разработке логотипа

Дата публикации: 07.07.2017 Автор: Егор Поляков

Задача по созданию логотипа ведется по заданным внутрикорпоративным правилам, точнее требованиям, предъявляемым к разработке фирменного знака и логотипа компании клиента.

Специалисты Inmotus Design применяют на практике следующие требования:

• по визуальному представлению логотипа,
• по физическому представлению логотипа (форматы и наименования файлов).

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, применяемый как визуальный идентификатор государственной, коммерческой или общественной организации для улучшения узнаваемости и распознаваемости в социуме.

Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

На деле логотип может быть представлен как:

• отдельный знак компании,
• знак компании + название компании,
• знак компании + название + наименование подразделения,
• знак компании + название + слоган,
• знак компании + слоган.

В ходе работы студии Inmotus Design выработаны на практике основные требования для разработки логотипов.

Визуальное представление логотипа должно в ходе разработки отвечать следующим требованиям.

• Ассоциативность логотипа
• Оригинальность
• Уникальность знака
• Запоминаемость символа
• Масштабируемость знака
• Функциональность логотипа
• Мультиязычность

Ассоциативность логотипа

Знак логотипа должен визуально отвечать объектам тематики, заданной видом деятельности компании и её подходов к работе.

Оригинальность идеи логотипа

Задача дизайна: разработать логотипа принциально оригинальным при выполнении прочих требований к визуальному представлению.

Это требование достижимо совмещением нескольких объектов (буквы из названия и объекта-ассоциации) и другими визуальными способами.

Уникальность знака

Это одно из самых сложных требований к разрабатываемому логотипу, когда уже существует множество компаний в заданной сфере деятельности. Визуальные и смысловые метафоры позволяют решить данную задачу в дизайне логотипа.

Запоминаемость логотипа

Знак компании должен быть визуально запоминаемым. При упоминании названия компании — логотип должен воспроизводиться в памяти как синоним названия компании.

Для этого рекомендуется выполнять логотип из минимального количества деталей: это легче для визуального восприятия и воспроизведения в памяти и на бумаге.

Масштабируемость логотипа

Геометрия и детализация логотипа должны позволять легко масштабировать знак без проблем для визуальной идентификации.

Функциональность

Техническое исполнение логотипа для размещения в современных средствах массовой информации подразумевает несколько версий визуального исполнения логотипа:

1. черно-белый логотип,
2. 2х или 3х-цветный логотип,
3. полноцветный логотип,
4. объемный логотип (с эффектами текстуры и освещения).

По формату размещения логотип может быть представлен:

1. в горизонтальном расположении (знак обычно слева, справа — наименование компании)
2. в вертикально расположении (знак обычно сверху, снизу — наименование компании)

Мультиязычность

Глобализация и требования к региональным логотипам для представления на западных площадках в англоязычном исполнении заставляет задуматься о том, как будет выглядеть логотип с названием по-английски.

Если данные базовые требования выполняются, то можно с уверенностью сказать о готовности результата разработки логотипа организации.

Фирменный стиль на основе логотипа

Производными объектами визуального представления компании являются элементы фирменного стиля:

• фирменный шрифт,
• фирменные цвета,
• визитные карточки,
• фирменная папка и бланки (шаблоны),
• вывеска организации,
• рекламные модули и многое другое.

Разработанные логотипы