+7(921)326-90-60

Дата публикации: 23.07.2017 Автор: Егор Поляков

Определение

Нативная реклама — один из видов естественной рекламы, спонсируемая брендом статья, по форме напоминающая редакционную, с платным размещением посреди основного нерекламного контента.

Сектор: масс-маркет.

Геолокация: город, регион, страна.

Цели:

  • создание имиджа компании,
  • оценка спроса по товарам и услугам (маркетинговые исследования, включая А/Б тесты, опросы и т.д.),
  • создание рейтингов,
  • получение полной статистики по рынку («волны спроса»),
  • оценки экспертов.
Нативная реклама

Примеры нативной рекламы в содержании фильма, портала, электронного издания и инстаграм-канала
Примеры нативной рекламы в содержании фильма, портала, электронного издания и инстаграм-канала

Перенасыщение рынка контекстной рекламы

Рассмотрим стандартный пример рыночной ситуации. На рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области в 2015 г. было всего 15 компаний (по продаже инструмента для промышленной деревообработки).

В тот же год: 4 компании из них участвовали в контекстной рекламе.

Если Ваша компания была среди рекламируемых в контексте (применительно к данной ситуации на 2015 г.) — шансы на звонки были более 25% по отношению прочим рекламируемым (при условии максимального рекламного бюджета).

Ставки по ключевым словам в контекстной рекламе формируются по цене за клик. Также следует понимать, что контекстная реклама — это аукционная система.

Компания, у которой на рынке рекламный бюджет крупнее, — выше в выдаче контекстной рекламы — это выгодно по началу, но относительно дорого.

Ставка за клик в контекстной рекламе будет повышаться постепенно с ростом конкуренции в заданном сегменте и регионе таргетинга.

Источник: https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/bidding.html

В 2017 г. количество компаний (по продаже инструмента для промышленной деревообработки возросло) к примеру до 25 компаний. Соответственно и количество рекламируемых в контекстной рекламе тоже возросло: допустим, до 10 компаний.

Результат: конкуренция на рынке среди компаний повысится и ставка за клик в контектстной рекламе тоже.

В поисковой выдаче количество рекламы увеличилось — эффект снижения внимания к конкретному объявлению.

Математически данный результат интерпретируется следующим образом в динамике на графике 2.

График 1.
Динамика показателей контекстной рекламы

График 1. Динамика показателей контекстной рекламы
Qi — это количество компаний в i-ом году,
CPC (cost per click) — средняя цена за клик,
P(A) — вероятность успеха (достижения события A) при максимальном бюджете, где событие A — успех (клик по объявлению).


График 2.
Динамика конверсии по контекстной рекламе

График 2. Динамика конверсии по контекстной рекламе
Сi — это конверсия по рекламным объявлениям в i-ом году.

Стратегически вкладывать в контекст имеет смысл для перспективы 1-2 лет, но в дальнейшем это даст снижения эффективности до уровня нерентабельности.


Контекстная реклама


+

1. Получение заявок на «простые» товары и услуги.

2. Генерация потока заявок на вход позволяет обеспечить работой компанию здесь и сейчас.

3. Решение задачи получения прибыли в «горячие» сезоны (по спросу).


1. В сезоны спада — эффект от контекстной рекламы может быть «нулевым» из-за отсутствия спроса.

2. Оценка эффективности товаров и услуг методом А/Б тест потребует дополнительных затрат на рекламу.

3. В долгосрочной перспективе месяцы спада будут сжигать рекламный бюджет, что негативно отразится на прибыльности компании.

Нативная реклама


+

1. Решение многих задач по принципу «каждый раздел — решение ключевой задачи».

2. Проведение А/Б тестов с минимальными затратами.

3. Получение полной статистики по году («волны спроса»)

4. Оценка текущих интересов целевой аудитории «на лету».


1. Первый год — это затраты на разработку и наполнение сайта статьями из ключевых слов семантического ядра.

2. Необходимость постоянной планомерной работы по контенту и выстраивание на практике* стратегии развития имиджа компании.

3. Качество контента напрямую отражает ценность площадки нативной рекламы для целевой аудитории.

* Результат в перспективе развития компании.

Что лучше выбрать по нативной рекламе?

Для маркетологов крупных и средних сетевых компаний в сегменте масс-маркет в определенный момент возникнет вопрос: «Что лучше выбрать — собственную площадку по нативной рекламе или обратиться в компанию-publisher?»

С точки зрения «попробовать» — лучше компания-publisher, но с точки зрения долгосрочной стратегии развития: лучше развивать собственную площадку для нативной рекламы.

Второй вариант представляет собой решение вида «швейцарский нож для маркетолога» — набор инструментов, способных решить все необходимые задачи для продвижения компании.



Нативная реклама: базовые принципы работы и эффективность.
Формат: PDF. Объем: 3.8 Мб

Нативная реклама

Телефон для консультаций по вопросам создания площадки нативной рекламы: +7 (921) 326-90-60

Проконсультироваться со специалистом по телефону
Задать вопрос специалисту по электронной почте